4 razones por las que USTED debe optimizar sus fuentes de datos

El comercio electrónico es multicanal

La venta multicanal ha evolucionado enormemente en los últimos años. Hace solo unos años, una estrategia multicanal significaba tener solo una presencia física y una tienda en línea.

Las cosas se volvieron tan diversas y complejas que ahora estamos buscando una estrategia multicanal de comercio electrónico.

Atrás quedaron los tiempos en que la estrategia de comercio electrónico significaba centrarse solo en SEO. Según Hubspot, “si confía en fuentes de tráfico gratuitas/directas, está luchando contra las pérdidas de participación.

Direct ha pasado del 75% al ​​9% en los últimos diez años, mientras que el comercio electrónico ha crecido entre un 15% y un 25%.”

Obtenga nuestra guía para duplicar sus ventas de Google Shopping en una hora

Hoy en día, necesita encontrar una manera de integrar a la perfección: tráfico directo, búsqueda paga, motores de comparación de compras, mercados, dispositivos móviles y redes sociales (como Facebook, Instagram o Snapchat).

¡Eso es mucho! Cada medio viene con sus propias peculiaridades y estrategias, pero solo combinándolos todos puedes estar por encima de tu competencia y aplastar tus cuotas de comercio electrónico.

La conclusión es que sus productos deben estar donde están sus clientes.


El Feed es la Base de tus Campañas

Cuando se trata de estrategias multicanal de comercio electrónico, su fuente de productos es la base de sus campañas y la calidad de la fuente de datos determinará su éxito.

La calidad de su feed es lo que hace o deshace sus campañas de anuncios de listado de productos. Cuando se trata de optimizar las campañas publicitarias de sus productos, el feed es el primer lugar para comenzar a buscar revisiones.


Gestor de campañas = Gestor de feeds

Hace unos años, la optimización del suministro de datos era una tarea compleja y técnica. Los grandes minoristas que podían permitirse las primeras herramientas de alimentación de datos tendrían su propio administrador de cuentas y recibirían ayuda con la interfaz compleja y la gestión de su alimentación.

Hoy en día, el mercado del comercio electrónico está evolucionando a un ritmo vertiginoso y los administradores de campañas deben adaptarse rápidamente a cualquier cambio. Por lo tanto, el director de marketing quiere y necesita gestionar sus propios feeds.

Existen múltiples razones para que el administrador de campañas administre sus propios feeds, en lugar de dejárselos al administrador de cuentas de la agencia o al departamento de TI:

  • Un cambio puede demorar varios días o semanas para un desarrollador o administrador de cuentas de agencia, mientras que un administrador de campaña que administra sus propios feeds puede hacerlo en 2 minutos.
  • Se pueden probar cosas nuevas o hacer optimizaciones simples como etiquetas personalizadas o excluir ciertos productos al instante.
  • Incluso si el departamento de TI ofrece feeds perfectos, el administrador de campañas no ve ningún dato a nivel de producto y no puede eliminar los productos que no son rentables.

Optimización de alimentación de datos = Continuo

La optimización de feeds va de la mano con la optimización de campañas y, por lo tanto, también es un proceso continuo. Las asignaciones básicas de feeds se pueden configurar una vez, ya que los feeds de sus canales de compras se actualizarán automáticamente todos los días. Sin embargo, hay muchas cosas que puede optimizar continuamente. Ejemplos:

  • Necesita nuevas etiquetas personalizadas todo el tiempo, según los objetivos de su campaña. Si quieres pujar más por productos que están en oferta: crea una etiqueta personalizada esta semana
  • Excluya todos los productos de una determinada marca, con los que está negociando un trato
  • Si quiere jugar con diferentes títulos o descripciones: agregue varias versiones a su feed de origen
  • Eliminar productos no rentables de sus feeds
  • Actualice sus categorías si comienza a vender nuevos tipos de productos

De la misma manera que supervisa de cerca el rendimiento de sus campañas pagas a diario o semanalmente, debe evaluar y mejorar constantemente el feed.

La alimentación nunca se hace. ¡Siempre hay algo que puede hacer para mejorar el rendimiento de su campaña!

También puede disfrutar: 7 consejos para la optimización de feeds de Google Shopping

Descargar

0 Shares:
Te Recomendamos