Columna de clientes: ¿Quiénes son mis competidores reales de búsqueda?

Soy Beth Corneglio, consultora de SEO/tráfico en Relevance™. He trabajado con varios clientes de Fortune 500 para ayudarlos con sus necesidades de SEO y marketing entrante. Uno de los mayores desafíos que enfrentan los SEO para mejorar el rendimiento de búsqueda es identificar la verdadera competencia y sus áreas de enfoque en SEO. Veré un ejemplo en vivo sobre cómo obtener esta poderosa información utilizando BrightEdge Share of Voice.

Tanto los clientes como los SEO siempre sienten curiosidad por saber quiénes son sus competidores de búsqueda reales. Desafortunadamente, con el aumento del uso de la búsqueda personalizada de Google, es cada vez más difícil “simplemente revisar los SERP” para encontrar una lista precisa de empresas que pueden estar interfiriendo en su negocio. ¿Cómo puede estar seguro de quién es un competidor real en su nicho y quién simplemente comparte la palabra clave? Con la ayuda de la herramienta Share of Voice proporcionada por BrightEdge, puede resolverlo rápida y fácilmente. Esta herramienta puede aumentar enormemente la eficiencia al descubrir competidores de búsqueda, y le mostraré cómo. Así es como los consultores de inbound marketing de Relevación™ use la herramienta para los clientes y cómo puede usarla para realizar un seguimiento de sus propios competidores de búsqueda.

Paso 1: cree una agrupación de palabras clave relacionadas

En este ejemplo, supongamos que tengo una tienda de pulseras para mujeres y estoy tratando de perfeccionar mi competencia específicamente para pulseras con dijes. Después de algunas investigaciones de palabras clave sobre “pulseras de dijes”, creo una pequeña agrupación de palabras clave en BrightEdge. Esta agrupación nos permite analizar varias palabras clave a la vez, en lugar de realizar tediosas búsquedas únicas.

Paso 2: Ejecute el Informe Share of Voice

Ejecutar el informe Share of Voice para mi agrupación de palabras clave genera un informe que enumera los 25 sitios con mejor rendimiento para el grupo de “pulseras”. Estos datos se basan en cuántas de las palabras clave de mi grupo se clasifican en las dos primeras páginas de los resultados del motor de búsqueda de Google, la autoridad del dominio y una serie de otros factores que BE ha predeterminado. Esta es la descripción general de Share of Voice para mi grupo de palabras clave de brazaletes con dijes: El informe produce un desglose de los sitios web que controlan la mayoría de los SERP para mi grupo. Recuerde, estas son clasificaciones puras que no han sido personalizadas por usuarios que iniciaron sesión en cuentas de Google. Entonces, basándome únicamente en las clasificaciones, puedo identificar a Amazon y CharmsOffice.com como dueños de una gran cantidad de bienes raíces SERP. Sin embargo, “Otros” sitios siguen ocupando el 30 por ciento del gráfico circular, por lo que tendré que investigar más a fondo para reducir mi lista de competidores.

Paso 3: analizar la lista

Share of Voice muestra qué palabras clave en mi grupo se clasifican bien y también proporciona las páginas de destino de clasificación. Mirando las páginas de destino, puedo reducir inmediatamente las amenazas a mi tienda y descartar los sitios que pueden ignorarse. Echemos un vistazo a la porción “Otro” del pastel para reducir mi lista de competidores: esta información me ayuda a determinar quién es un competidor real y quién no. Por ejemplo, Wikipedia no vende pulseras con dijes, por lo que no es un competidor de búsqueda de amenazas. Los “competidores que no son amenazas” son competidores de búsqueda que no afectarán el resultado final de mi negocio. Y Michaels.com vende dijes para personas que quieren hacer pulseras con dijes ellos mismos; si bien son relevantes para los “encantos”, no son una amenaza para mi público objetivo. Con un poco de razonamiento deductivo, esta lista se puede condensar en una lista de competidores más adaptada al cliente. Los sitios restantes del segmento “Otros” enumerados anteriormente son marcas más grandes que ofrecen una amplia variedad de artículos de joyería. Pero dado que mi tienda se especializa específicamente en pulseras, puedo colaborar en estas páginas de destino para obtener una recomendación específica sobre mi producto.

Paso 4 – Profundizando – Comparación en la página/fuera de la página

El uso de este tipo de comparación proporciona información en un nivel más granular. No solo puedo ver dónde se clasifican mis competidores, también puedo ver qué factores en la página y fuera de la página pueden estar influyendo en sus posiciones. Si no ha oído hablar de un competidor específico, puede profundizar en la página de destino y evaluar el sitio web por sí mismo o puede analizar varios sitios para obtener una recomendación más amplia. Con un clic, puede analizar la etiqueta de encabezado, la etiqueta de título, la meta descripción y cualquier texto alternativo disponible de cada página de destino. Con otro clic, puede evaluar la cantidad de enlaces externos que apuntan a la página y dónde residen. También puede ver cuánta participación en las redes sociales ha recibido la página en Facebook y Twitter. Este rápido análisis competitivo de la página de destino puede reducir las recomendaciones particulares que ofrecerán el mayor valor a un cliente en minutos.

Analizar manualmente el código fuente de los competidores y extraer informes de enlaces externos es cosa del pasado

Tener toda esta información en un solo lugar es increíblemente eficiente. Y dado que puede generar un informe Share of Voice una vez al mes para su grupo de palabras clave, puede ver cómo su industria cambia estacionalmente y ajustar su estrategia en consecuencia. Pero, ¿no es un competidor cualquier sitio web que se clasifique por encima del suyo (o en absoluto para sus palabras clave)? No necesariamente. Los algoritmos de búsqueda dependen cada vez más de los sitios web que crean contenido útil para los buscadores y de la autoridad de la marca. Son mucho mejores para evaluar la percepción y la relevancia de la marca desde varios canales diferentes, incluidos los sitios sociales. Luego, ajustan las clasificaciones en consecuencia para una búsqueda personalizada. Debido a los desarrollos en los algoritmos de búsqueda, los sitios web deben preocuparse más por quién en los SERP puros es una amenaza. La herramienta Share of Voice puede ayudarlo a reducir el campo de su competencia, sus palabras clave y más en solo minutos. ¿Cómo utiliza Share of Voice para mantener una ventaja sobre sus competidores?

Sobre Beth Corneglio

Beth Corneglio es consultora de SEO/tráfico en Relevación™. Ha trabajado con múltiples compañías Fortune 500 para ayudar con sus necesidades de SEO y marketing entrante. También le gusta caminar, pintar y tocar música en su tiempo libre. Síguela en Twitter en @bethcorneglio. Leer más de R.elevación™ aquí.

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