Cómo la teoría de hilos atrajo a un cliente inesperado

En los mercados de pulgas, a menudo elijo patrones antiguos de costura casera, con la intención de recrear looks retro en telas modernas. Pero la verdad es que los patrones no han evolucionado tanto.

En las tiendas de telas convencionales, las marcas familiares están impulsando looks anticuados. Cosas que tu mamá podría usar. Sin embargo, a medida que las artesanías textiles tradicionales han ido encontrando nuevos seguidores entre la generación X y la generación del milenio, los creadores de patrones modernos como Colette y By Hand London han ido ganando terreno.

Sin embargo, las opciones de moda masculina actualizadas siguen siendo en gran medida limitadas.

Cuando Matt y Morgan Meredith descubrieron esta brecha en el mercado, decidieron construir una carrera a su alrededor, elevando el estándar de los patrones de ropa masculina con su marca, Thread Theory. Junto al producto vendían una idea: la costura era para cualquiera. ¿Podrían llegar e inspirar a una comunidad de hombres que cosen en casa?

Fotografía de patrones de Thread Theory apilados frente a una ventana y uno de los patrones abierto en primer plano.
En los primeros días, Matt y Morgan desarrollaron patrones por la noche mientras aún dependían de los trabajos diurnos para llegar a fin de mes.

La pareja, originaria de la isla de Vancouver, Canadá, eran nómadas de carrera cuando cruzaron el extenso país en 2011 para vivir en la costa este por un tiempo. La medida fue parte de un deseo mayor de cambio. Matt tenía un título en música y saltaba en trabajos de medio tiempo, mientras que Morgan, un estudiante de historia y sociología, estaba desarrollando un pasatiempo en un blog de costura en crecimiento. En ese momento, quería hacer ropa para su esposo y no podía encontrar patrones decentes. Eran demasiado femeninos, dice Matthew. “Simplemente se sentían realmente anticuados y algo vulgares. Ya sabes, los conjuntos de pijamas y boxers de padre e hijo”.

Fotografía de un hombre con un par de jeans Thread Theory a medida.  Vemos solo un tercio de su cuerpo, centrándonos en la línea de la cintura.
Aunque la marca de ropa masculina tiene una sensación masculina decidida, casi todos los clientes de Thread Theory son mujeres.

Dado que la pareja ya había jugado con iniciar un negocio juntos, este desafío creó una oportunidad. Morgan, que era un hábil costurero autodidacta, se inscribió en la escuela de diseño de moda para aprender a hacer patrones, mientras que Matt tomó un curso de cuatro días en administración de pequeñas empresas. Comenzaron Thread Theory con un presupuesto reducido, desarrollando patrones de PDF por la noche mientras aún dependían de los trabajos diurnos para llegar a fin de mes.

Un poco más de seis años después, y se estableció de nuevo en el oeste, la compañía ahora es su trabajo de tiempo completo, dirigido desde su casa. Han construido su colección de patrones patentados a 18 diseños, vendiéndolos (junto con una mercería de suministros de costura) a clientes minoristas y clientes de todo el mundo, incluso en Hungría y Australia.

Morgan y Matt han cumplido su objetivo de construir un negocio juntos que respalde a su familia en crecimiento (que incluye un “bebé de un perro” y su hijo pequeño, Noah). Pero la comunidad de costura de hombres que imaginaron simplemente no se ha materializado. Aunque la marca de ropa masculina tiene una sensación masculina resuelta, con paletas de colores apagados y un empaque minimalista y neutral, casi todos los clientes son mujeres, dice Matt.

Fotografía de un hombre de cuarenta y tantos años con un chaquetón de lana Thread Theory y una gorra plana, sonriendo y mirando a la cámara.  Está de pie frente a los árboles y la hierba que están desenfocados en el fondo.
Thread Theory tiene 18 diseños diferentes en su colección de patrones patentada.

Es probable que sea indicativo del típico cliente de costura casera y un vestigio de los roles tradicionales. “Si eres un hombre abierto a la hora de coser, probablemente te conozca”, dice Joost de Cock, fundador de Freesewing, una plataforma de código abierto para compartir patrones de costura. Su sitio se inclina hacia la moda masculina, pero solo porque dice que es mejor en eso.

Joost no culpa a la comunidad en general por la falta de hombres que recojan el oficio. De hecho, lo llama “muy acogedor”. El desafío, según él, es el estigma que existe: la idea de que la costura sigue siendo solo un pasatiempo de mujeres.

Debido a la base de clientes inesperada, Thread Theory ha tenido que hacer algunas concesiones. Cuando apareció una foto de pantalones de mujer y una blusa (diseñada por Morgan para su desfile de graduación) en el blog Thread Theory, los clientes la exigieron. La pareja se resistió al principio. “Realmente queríamos ceñirnos a la moda masculina”, dice Matt. “Fuimos presionados por los compañeros para [womenswear], pero estábamos muy felices de haberlo hecho”.

Ahora sus clientes quieren más, como ropa de trabajo duradera para mujeres pero con un toque masculino. Todavía están luchando con la decisión, aunque otra marca ya se ha interesado por la demanda de estilos de ropa masculina para mujeres. Kirrin Finch, una marca de la ciudad de Nueva York creada por Kelly y Laura Moffat, nació de la propia frustración de la pareja con la ropa de hombre que no se ajustaba a las proporciones de sus cuerpos y la ropa de mujer que encontraban demasiado femenina.

A través de su tienda en línea, Kelly y Laura venden camisas Oxford y chinos de fabricación local, cortados para las curvas, a mujeres de todo el mundo.


Matt y Morgan no se han desviado mucho de sus comienzos, pero han reenfocado los esfuerzos de su comunidad de costura casera lejos de ser específicos de género. Todavía tienen esperanzas, dice Matt. “Muchos chicos son como yo, y si quieren empezar a hacer algo, van a los tutoriales de Google”. Por lo tanto, el sitio web de Thread Theory presenta guías visuales paso a paso para cada patrón. “Creemos que cosas como esa son las que alentarán a los hombres a elegir [it] levántate y pruébalo.

A fines de 2018, Matt se hizo cargo de gran parte del día a día, mientras que Morgan mantuvo sus manos ocupadas con el nuevo bebé (aunque “puede escabullirse durante las siestas”, dice Matt). Incluso renunció a su trabajo de medio tiempo en la estación de bomberos para dedicar todo su tiempo a Thread Theory. Cuando le pregunto a Matt si esto significa que también tendrá que tomar un respiro en el rol de costura, y ser un ejemplo para otros hombres, admite que personalmente no está hecho para eso. “Lo intenté. soy muy quisquillosa y particular, [and] Volví loco a Morgan porque iba muy lento. No fue muy lejos”.

Fotografía cortesía de Thread Theory

0 Shares:
Te Recomendamos