Creación de un ecosistema de datos basado en la confianza del consumidor

crear un ecosistema de datos basado en la confianza del consumidor

Es hora de construir un ecosistema que se base en la confianza del consumidor y ponga al consumidor en primer lugar, dice Tim Geenen, director general de Addressability Europe en LiveRamp.

El mayor escrutinio de las cookies de terceros, las identificaciones de dispositivos móviles y las direcciones IP ha hecho que sea cada vez más difícil para los anunciantes continuar brindando experiencias significativas a los consumidores. Como resultado, tanto los editores como los anunciantes han estado encontrando formas de personalizar el viaje del consumidor sin la necesidad de identificaciones de dispositivos y navegadores no autenticados.

En el pasado, las industrias de la publicidad y el marketing no brindaban suficiente transparencia ni explicaban cómo se utilizan los datos para brindar valor a los consumidores. No quedó muy claro para los consumidores que el contenido en los sitios de noticias y en otros lugares se mantenga libre a cambio de publicidad dirigida, que se basa en los datos que las personas comparten con los editores. La verdad es que los anuncios permiten el libre flujo de información y entretenimiento a través de Internet, pero esto se explicó mal. Posteriormente, la confianza ha sufrido.

La industria ahora tiene la oportunidad de recuperar esta confianza y construir un ecosistema que priorice la privacidad y brinde a los consumidores más transparencia y control, al tiempo que promete modelos de ingresos más sólidos para los editores y un mejor ROAS para los anunciantes.

Aportando valor auténtico

La mejor manera de poner en práctica este nuevo ecosistema es ofreciendo un intercambio de valor claro y justo. Cuando los consumidores se autentican, comparten su identidad de manera transparente para poder acceder a contenido significativo. A cambio, saben que su identidad se utilizará para crear anuncios personalizados. Los usuarios comparten su identidad con editores de confianza para obtener acceso al contenido sin cargo. Al adoptar este enfoque, los usuarios tienen garantizada la transparencia, el control y la elección, mientras que los editores vuelven a tomar el asiento del conductor y pueden administrar más de cerca sus relaciones con los usuarios y los anunciantes.

Los especialistas en marketing quieren comprar un inventario que se base en las personas y sea direccionable, y los editores deben hacer que esto sea lo más sencillo posible, para que puedan obtener CPM más altos y ofrecer un mejor rendimiento.

Beneficios para todos

Los editores pueden identificar a sus usuarios autenticados en tiempo real para habilitar la orientación basada en datos, lo que significa que pueden desbloquear el verdadero valor de su inventario, abrir nuevas fuentes de ingresos para compensar la pérdida de cookies de terceros y otros identificadores, y competir mejor. con los jardines amurallados.

Las soluciones basadas en autenticaciones permiten la direccionabilidad a través del ecosistema, lo que permite a los especialistas en marketing minimizar y/o eliminar su dependencia de las cookies de terceros. Los anunciantes pueden conectar a sus audiencias con el inventario autenticado de la misma manera que lo hacen hoy: a través de los DSP con los que actualmente realizan transacciones oa través de acuerdos de mercado privado con los SSP, por lo que no es necesario revisar los procesos existentes.

Más allá de los beneficios para los usuarios, los editores y los anunciantes, también hay formas en que las plataformas tecnológicas pueden obtener las recompensas de las soluciones de autenticación. Los datos autenticados son más estables que los datos de cookies de terceros, tienen estándares de seguridad más altos y permiten mejores pistas de auditoría de privacidad.

Construyendo para un futuro mejor

Las soluciones de autenticación son positivas para todo el ecosistema. Construyen la confianza del consumidor, ponen al consumidor y al editor en control y crean un entorno en el que los anunciantes y los editores pueden trabajar juntos más fácilmente para ofrecer resultados significativos para las marcas. Para los anunciantes, en particular, existe un gran potencial para conectar todos sus datos propios a una identidad basada en personas y aprovecharla para personalizar su viaje de consumo a través de Internet.

Es hora de reconstruir el ecosistema moderno para realizar transacciones con identidad basada en personas y alejarse de la cookie de terceros. Es hora de construir un ecosistema que se base en la confianza del consumidor y ponga al consumidor en primer lugar. Y, en un ecosistema confiable, esta confianza se expresa a través de una experiencia de autenticación transparente y centrada en la privacidad.

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