Ganar con la disrupción digital | borde brillante

Los datos, el aprendizaje profundo y la automatización impulsan la disrupción digital actual

Lo digital está alterando todos los aspectos de cómo vivimos. Los dispositivos inteligentes recopilan datos para mejorar la forma en que manejamos nuestra salud y residimos en nuestros hogares. El aprendizaje profundo, por ejemplo, como se ve en los chatbots y los asistentes digitales, está revolucionando la forma en que nos comunicamos, realizamos transacciones e incluso cómo tomamos decisiones. Y la automatización, ejemplificada por automóviles sin conductor y vehículos aéreos no tripulados, nos ayuda a completar rápidamente las tareas necesarias con poco esfuerzo de nuestra parte. Esta interacción entre datos, aprendizaje profundo y automatización ha alterado casi todo lo que experimentamos en nuestra vida física.descubra lo que necesita saber sobre la disrupción digital - brightedge

La irrupción digital ha redefinido el viaje del cliente

Como especialistas en marketing digital, ha experimentado de primera mano una interrupción digital similar. El viaje del cliente como lo conocemos ya no existe. No es estructurado, ordenado o predecible. En cambio, el viaje del cliente “ahora está dividido en cientos de nuevos ‘micro’ puntos de contacto donde los clientes buscan contenido en tiempo real, reseñas, experiencias compartidas y orientación en línea”, según Altimeter Group. Estos micropuntos de contacto representan oportunidades críticas para comprender lo que buscan nuestros clientes y brindar las respuestas que dan forma a sus decisiones y preferencias.

La palabra “perturbar” implica desorden y confusión. A raíz de un gran cambio de paradigma, surge la confusión a medida que tratamos de dar sentido a la pérdida de estructura, orden y previsibilidad que había existido anteriormente. Sin embargo, la disrupción digital presenta una oportunidad, tal vez incluso una obligación, para la transformación. A raíz de la disrupción, los especialistas en marketing deben buscar señales, patrones y otras pistas importantes, y elaborar rápidamente estrategias para adelantarse a la competencia. Los especialistas en marketing exitosos utilizan la disrupción como trampolín para lograr un éxito increíble.

Las nuevas capacidades digitales son clave para ganar los momentos que importan

Aquí es donde la búsqueda orgánica es clave. Organic es su voz del cliente en todo el mercado, que le dice lo que los clientes quieren a escala. Casi el 90 por ciento de los consumidores recurren a los motores de búsqueda para tomar decisiones de compra. Y el 82 por ciento de los usuarios de teléfonos inteligentes consultan su teléfono cuando realizan una compra en la tienda. Necesitamos buscar estos micropuntos de contacto y luego crear las experiencias y el contenido relevante que atraiga y atraiga a los clientes en estos momentos críticos. Para hacerlo, los especialistas en marketing digital deben comprender los tres pilares de la disrupción digital: datos, aprendizaje profundo y automatización, y deben adoptar nuevas capacidades para mantenerse a la vanguardia y ganar los momentos que importan.

  1. Los datos son la nueva moneda. Los clientes buscan experiencias personalizadas que cumplan con lo que quieren, cuando lo quieren y que requieran poco o ningún esfuerzo de su parte. A cambio, dejan una gran cantidad de datos personales, lo que brinda a las empresas la información para continuar brindando experiencias agradables. La búsqueda orgánica es su salvavidas para comprender lo que buscan sus clientes. Los datos de intención ofrecen un contexto en el momento sobre adónde quieren ir los clientes y qué quieren saber, hacer o comprar. Los datos de búsqueda orgánicos son la materia prima crítica que lo ayuda a descubrir patrones de consumo, nuevas oportunidades de mercado y amenazas competitivas..
  2. Conecte los puntos con el aprendizaje profundo. Si bien los datos son críticos, pueden ser abrumadores e ineficaces a menos que tenga un medio para transformarlos rápidamente en información procesable. Sin un ejército de científicos de datos a su entera disposición, el aprendizaje profundo presenta el mejor medio para analizar conjuntos de datos enormes, complejos y dinámicos para determinar patrones y obtener la información que necesita. El aprendizaje profundo es particularmente importante en la búsqueda, donde los datos son abundantes e increíblemente dinámicos. La identificación de patrones en los datos en tiempo real hace que el aprendizaje profundo sea su mejor primera defensa para comprender los cambios del cliente, la competencia o el mercado, de modo que pueda convertir inmediatamente estos conocimientos en un plan para ganar.
  3. Acelerando con la automatización. La velocidad en la ejecución es tan importante como la velocidad en el análisis de datos. Una vez armado con conocimientos, la acción inmediata debe ser el siguiente paso. La automatización lo ayuda a hacer más con menos y ejecutar más rápidamente. Le permite administrar tareas rutinarias con poco esfuerzo, para que pueda concentrarse en actividades de alto impacto y lograr objetivos comerciales a escala.

BrightEdge anuncia innovaciones en Share16 para ayudar a los especialistas en marketing a ganar los momentos que importan

Al combinar el aprendizaje profundo y los conocimientos valiosos con la automatización de la búsqueda, BrightEdge anunció hoy tres innovaciones de productos para ayudar a los especialistas en marketing a ganar los momentos que importan.

BrightEdge Data Mind: cada especialista en marketing tiene su propio científico de datos Para ofrecer experiencias altamente personalizadas, los especialistas en marketing digital primero deben comprender qué les importa y qué necesitan los clientes. Sabiendo esto, el equipo de datos de BrightEdge se dispuso a extraer un significado adicional de los más de 50 petabytes de datos y los miles de millones de piezas de contenido recopiladas de Data Cube, el repositorio de contenido más grande de la industria, durante un período de más de 7 años. El resultado es BrightEdge DataMind, una poderosa capa de inteligencia que identifica instantáneamente las tendencias de los consumidores, las amenazas competitivas y los cambios del mercado en tiempo real. Al impulsar la plataforma SEO de BrightEdge, DataMind proporciona a los especialistas en marketing información nueva, precisa y procesable para impulsar estrategias de contenido exitosas. Obtenga más información sobre Data Mind aquí.

Contenido BrightEdge: permitir que cualquier profesional de marketing cree el contenido correcto más rápido Con tiempo y recursos limitados, los especialistas en marketing digital luchan por crear rápidamente contenido sobre los temas que interesan a sus clientes. Y sin experiencia en SEO, no pueden garantizar que las páginas web aparezcan en la búsqueda para llegar realmente al público objetivo. BrightEdge presenta BrightEdge Content, la solución de marketing de contenido inteligente que realiza instantáneamente tanto el análisis como la optimización. Con la tecnología de BrightEdge Data Mind, BrightEdge Content utiliza el aprendizaje profundo para identificar automáticamente temas de gran valor. Cualquier comercializador puede producir rápidamente contenido que coincida con lo que buscan sus clientes. Y las actualizaciones instantáneas aseguran que las páginas publicadas se optimicen automáticamente para la búsqueda. Con BrightEdge Content, los profesionales del marketing pueden:

  • Demanda objetivo: seleccione entre temas de alto valor identificados a través del aprendizaje profundo
  • Crea contenido inteligente: La interfaz de usuario fácil de usar se vincula instantáneamente con el contenido existente
  • Publica rápido: implemente con un solo clic contenido optimizado para la búsqueda
  • Manténgase optimizado: Mantenga la compatibilidad con SEO del contenido publicado sin esfuerzo adicional

BrightEdge ContentIQ: identificación y resolución de problemas del sitio que son más importantes para su empresa En entornos ágiles y de ritmo acelerado, varios equipos en una organización son responsables de crear contenido para atraer a los clientes. Con tantas partes móviles, pueden ocurrir errores técnicos y cambios no planificados en el sitio, lo que afecta gravemente el rendimiento de la búsqueda orgánica y da como resultado una disminución del tráfico, las conversiones y los ingresos. BrightEdge ContentIQ es la única solución de nivel empresarial que lo ayuda a identificar y corregir los errores críticos del sitio que generan los mayores beneficios para su balance final. Con la tecnología de BrightEdge DataMind, ContentIQ incorpora a la perfección los datos de su sitio web, vinculando los errores del sitio con el impacto de marketing estimado para que priorice las correcciones para obtener los mejores resultados. Con ContentIQ, los especialistas en marketing pueden:

  • Evaluar: Detecte errores críticos del sitio con la mejor tecnología de rastreo de su clase
  • Prioriza y actúa: solucione los errores que generan el mayor impacto, dentro de un solo flujo de trabajo
  • Medir y monitorear: Demostrar mejoras en el tráfico y los ingresos a medida que se resuelven los errores

Si asiste a Share, pase por el stand de BrightEdge para ver demostraciones de nuestras últimas innovaciones de productos. También puede hacer planes para unirse a nosotros en Share17, que tendrá lugar del 13 al 15 de noviembre de 2017 en San Francisco, CA.

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