Let op: het volgende artikel zal je helpen: Hoeveel geven bedrijven in 2022 uit aan influencer marketing?
Tenzij je de afgelopen jaren onder een steen hebt geleefd, heb je waarschijnlijk wel eens gehoord van de opkomst van influencer marketing. Influencers zijn letterlijk overal. Tegenwoordig lijkt het erop dat het doel van elke jongere is om beroemd te worden op sociale media.
Wat volkomen begrijpelijk is.
Influencers zijn populair. Mensen bewonderen haar. Ze verdienen geld door hun levensstijl te promoten. Marketeers zijn er dol op.
Klinkt dat niet als het droomleven?
Vandaag kijken we echter naar hoeveel marketeers uitgeven aan influencer marketing – en of jij daar ook in moet investeren.
Om de zaken in perspectief te plaatsen, laten we beginnen met enkele harde feiten.
Verbluffende uitgaven aan influencermarketing
- 90% van de marketeers heeft er een gepland Het verhogen van hun influencer-marketingbudgetten
- Er wordt verwacht dat het wereldwijde influencer-marketingbudget zal worden gehaald $5-10 miljard in 2020
- Instagram-influencermarketing De verwachting is dat alleen de uitgaven dit zullen opleveren 8 miljard dollar in 2020
- In 2018 de gemiddelde ROI voor elke dollar die aan influencermarketing wordt uitgegeven $ 6,50
- 49% van de klanten vertrouwt op influencer-advies
- 94% van de marketeers beschouwt influencer-marketingcampagnes als succesvol
- Marketingmanagers noemen influencermarketing de ‘snelst groeiende online klantenwervingsmethode”
Dit zijn behoorlijk verbazingwekkende cijfers.
Oké, voordat we diep in de wereld van influencer marketing duiken, laten we eerst het jargon leren.
Wat zijn influencers precies?
zijn mensen met grote volgers op sociale media. Ze zijn erin geslaagd het vertrouwen van hun volgers te winnen en hebben controle over de manier waarop ze zich gedragen.
In tegenstelling tot beroemdheden die hun geloofwaardigheid in de ogen van consumenten hebben verloren, hebben influencers behoorlijk wat autoriteit onder hun ‘fans’. Ze besteden veel tijd aan het aanpassen van hun imago op sociale media en zouden niet het risico nemen iets te promoten alleen maar om betaald te krijgen. Daarom vinden mensen ze betrouwbaar.
Wat is hun rol in de marketingwereld?
Influencers zijn momenteel erg populair in de marketingwereld vanwege hun geloofwaardigheid. Met hun hulp trekken marketeers de aandacht en trekken ze nieuwe klanten aan.
49% van de klanten vertrouwt op advies van influencers.
Dit is een enorme groep potentiële klanten en de belangrijkste reden om samen te werken met influencers.
Werken met influencers betekent dat ze hun reputatie ‘lenen’ en marketeers hun steun laten gebruiken om de merkbekendheid te vergroten.
Marketeers en influencers zijn het eens over de kosten per post. Ze bespreken ook het aantal berichten, het type inhoud en de contractduur.
Als je meer informatie nodig hebt over social media influencer marketing en hoe je dat kunt aanpakken, kun je die hier vinden.
Hoe groot is influencermarketing?
Is dat niet de vraag van een miljoen dollar?
Marketingmanagers noemen influencer marketing als volgt “Snelst groeiende methode voor online klantenwerving”.
Operatief woord – . We kunnen de omvang ervan niet precies bepalen omdat het voortdurend uitbreidt.
Naarmate sociale media groeien, groeit ook de bekendheid van influencers. Internetfaam > likes > betrokkenheid > klanten.
Geen wonder dat marketeers zo graag met influencers werken.
Sterker nog, 90% van de marketeers is van plan om hun influencer-marketingbudget te verhogen.
Dat roept enkele vragen op.
Hoeveel kost Instagram-influencermarketing?
Het hangt echt van een paar dingen af:
- Platform naar keuze
- Type influencer (Nano, Micro, Mid-Tier, Macro en Mega, gedefinieerd door het aantal volgers)
- Duur van de samenwerking
- Aantal berichten
- Soorten berichten (foto’s, video’s, berichten, verhalen, IGTV-inhoud)
- Productie kosten
1. Experts voorspellen dat de uitgaven aan influencers in 2022 15 miljard dollar zullen bedragen.
Dat is ongeveer 14,5 miljard dollar meer dan in 2015.
Naarmate merken zich in de loop der jaren meer bewust worden van de mogelijkheden van influencer marketing, zijn ze steeds meer bereid om meer geld in het soort reclame te steken.
En alsof dat nog niet genoeg is, is hier het goede deel.
De mondiale uitgaven aan influencermarketing bedroegen in 2020 tussen de $5 miljard en $10 miljard.
Maar wacht.
Waar gaat al dit geld naartoe?
Eén platform om ze allemaal te regeren?
Er zijn veel sociale mediaplatforms en elk heeft zijn voor- en nadelen. Maar welke is het populairst?
Volgens recent onderzoek is het Instagram. Het wordt wel ‘het snelst groeiende sociale-medianetwerk’ genoemd.
2. De wereldwijde uitgaven aan influencer-marketing voor Insta-influencer-marketing bedroegen in het vierde kwartaal van 2020 ongeveer $8 miljard.
Marketeers houden van het goede oude Instagram.
Het blijkt dat influencer-marketingstrategieën op Instagram het meest efficiënt van allemaal zijn. Waarom?
Er is veel discussie over het feit dat mensen de voorkeur geven aan visuele inhoud boven tekst.
Instagram biedt veel vrijheid en variatie als het gaat om het delen van afbeeldingen. Posts, verhalen, livestreams en IGTV zijn binnen handbereik.
Bovendien heeft Instagram een functie die een echte gamechanger is: foto’s die je kunt kopen. Instagram biedt zakelijke accounts de mogelijkheid om hun foto’s te taggen met producten. Wanneer u op de tags klikt, wordt u doorgestuurd naar de volledige beschrijving van het product en onze favoriete call-to-action-knop “Shop nu”.
Maar laten we niet vergeten dat onze belangrijkste focus hier ligt op de uitgaven voor influencer-marketing.
Dus laten we het over cijfers hebben.
De marketingbudgetten voor Instagram-influencers zullen naar verwachting in 2020 8 miljard dollar bedragen.
Marketeers zijn duidelijk die-hard Instagram-fans.
Hoeveel rekent Instagram per post?
Volgens Matt Crump, een Instagram-influencer, hangt het allemaal af van het aantal volgers.
Hij deelde zijn tarievenoverzicht en prijzen per post met Later.
| Tel volgers | Prijsklasse voor bijdragen |
| 5 – 10k | $ 100 – $ 500 |
| 10 – 25k | $ 500-$ 800 |
| 25 – 50k | $800 – $1500 |
| 50 – 100.000 | $ 1500 – $ 2000 |
| 100k – 250k | $2000 – $6000 |
| 250.000 – 1 miljoen | $6000 – $10000 |
| 1+ miljoen | $ 10.000 |
De prijsverschillen komen van de winkel zelf en de digitale influencer van jouw keuze.
Eén vergoeding past niet allemaal, zo lijkt het.
Sommige sociale-mediabureaus beweren echter dat de eenvoudigste formule $ 10 per 1.000 volgers is.
Maar genoeg over Instagram.
Hoe zit het met andere platforms?
Het is een videowereld
Instagram is misschien wel het snelst groeiende platform, maar het is zeker niet het enige dat video-inhoud toestaat.
Het is bewezen dat 80% van de mensen video-inhoud beter onthoudt dan welk ander type inhoud dan ook. Daarom is het niet meer dan logisch om uw energie in deze richting te investeren.
Wat is het eerste platform dat in je opkomt als iemand video noemt?
Dat is correct.
YouTube, de oorspronkelijke geboorteplaats van vloggers die later influencers werden.
Het is duidelijk dat het maken van een video veel meer inhoudt dan alleen een foto maken en deze bewerken. Natuurlijk vragen vloggers meer dan andere influencers.
Met de hierboven genoemde formule krijgen YouTubers $ 20 per 1.000 volgers.
Maar YouTube is ook afhankelijk van views. Er wordt geschat dat marketeers tussen de €50 en €100 per 1.000 views betalen. Het is een goed idee om de video’s van de door jou gekozen vlogger door te nemen en de gemiddelde weergaven te controleren die zij ontvangen.
Het berekenen van je influencer-marketingbudget voor Snapchat is iets lastiger. Het platform toont niet het aantal volgers, het draait dus allemaal om de views. Sommigen vertrouwen op de views voor het eerste Snapchat-verhaal, anderen kijken naar de cijfers van hun campagne.
Grofweg betalen marketeers ongeveer $ 100 per 1.000 views op Snapchat.
Hoe zit het met Facebook en Twitter?
Interessant genoeg zijn Twitter en Facebook niet echt populair voor influencermarketing.
Influencers zelf richten zich niet echt op deze sociale netwerken. Twitter wordt vooral gebruikt voor shoutouts en Facebook – om content van andere sociale media te promoten.
Beide platforms kunnen echter worden gebruikt om in contact te komen met klanten. En een positieve klantervaring is cruciaal voor elk type marketingstrategie.
De verrassende speler
Dames en heren, welkom in de marketingfase – Twitch.
Twitch, voor degenen die het niet weten, is een videostreamingplatform dat erg populair is onder gamers.
Je vraagt je waarschijnlijk af of het nuttig kan zijn voor influencer marketing.
Twitch-influencers hebben, net als elk ander type influencer, een groot aantal volgers. Hoewel ze niet dezelfde aanpak hebben als bijvoorbeeld beauty influencers, kunnen ze toch jouw product promoten.
Twitch-beïnvloeders kunnen een product vermelden tijdens het streamen of het product bij hen in de buurt plaatsen zodat het zichtbaar is voor hun kijkers. Merken kunnen ook sponsor worden van de streamers en zo aan populariteit winnen.
En als het gaat om hoeveel u moet uitgeven aan uw influencer-marketingstrategie met Twitch, is er opnieuw geen definitief antwoord. Omdat het platform op de een of andere manier nieuw is in de advertentiewereld, kunnen we de formule die we gebruikten voor Instagram, Youtube en Snapchat niet eens toepassen.
Deze onzekerheid kan u echter veel voordelen opleveren. Minder concurrentie en misschien zelfs de mogelijkheid om lagere prijzen per volger of weergaven te bedingen.
Ons advies: onderschat Twitch niet, duik erin en maak het onderdeel van uw influencer-marketingstrategie.
Nu we twee sectoren hebben genoemd – videogames en beauty – gaan we de uitgaven voor influencer marketing per sector bespreken.
Marketinguitgaven per branche
We kunnen geen exacte cijfers geven voor elke sociale media en branche, omdat dit voor elke influencer anders is. We kunnen je echter wel een gemiddelde geven voor het populairste platform: Instagram.
Volgens een onderzoek uit 2017 krijgen reisbeïnvloeders het meest betaald voor gesponsorde berichten. Gemiddeld verdienen ze elk $ 220.
Dit wordt op de voet gevolgd door entertainmentbeïnvloeders zoals cabaretiers en gamers, die $ 209 per gesponsorde post ontvangen.
De eervolle derde plaats gaat naar home- en lifestyle-influencers. Uw vergoeding voor een gesponsord bericht bedraagt $ 204.
Influencers op het gebied van gezondheid en fitness vragen $ 193 voor een bericht, terwijl influencers in de mode $ 173 in rekening brengen.
In de fotografiesectie kost een gesponsorde post je ongeveer $ 171.
Als uw influencer-marketingstrategie verband houdt met eten en drinken, moet u ongeveer € 169,- voorbereiden voor een Instagram-post.
Beauty-influencers verdienen $160 per post, terwijl degenen in de kunst- en designsector $148 verdienen.
De laatsten die de top 10 vormgeven zijn zakelijke beïnvloeders, wier vergoeding per bericht €134 bedraagt.
Dat lost de mist een beetje op, nietwaar?
Begin nu met het plannen van uw influencer-marketingbudget.
Of vraag je je nog steeds af of de influencer-advertentie-industrie überhaupt de moeite waard is?
Lente.
Laten we het hebben over ROI
Luisteren.
Tegenwoordig is influencermarketing enorm.
94% van de marketeers is van mening dat influencer-marketingcampagnes succesvol zijn.
Als je tot de 6% behoort die deze tactiek nog niet heeft geprobeerd, loop je waarschijnlijk iets mis.
Maar dat is niet alles.
De gemiddelde ROI voor elke dollar die aan influencermarketing werd uitgegeven, was $ 6,50.
De topverdieners zouden $ 20 of zelfs meer krijgen.
In 2018 rapporteerden marketeers dat ze een elf keer hogere ROI behalen met influencer-marketingstrategieën dan met ouderwetse kanalen zoals televisie en tijdschriften.
Als een influencer met ongeveer 42.000 volgers acht verhalen en posts per maand publiceert, kan hij doorgaans €37.000 per jaar verdienen.
Volgens de marketingstatistieken van influencers hebben TikTok-influencers minimaal 270 miljoen views per jaar en 10.000 abonnees nodig om jaarlijks $100.000 te verdienen.
Naast reguliere Tik Tok-accounts hebben influencers ook de mogelijkheid om geld te verdienen via het TikTok Creator Fund. Houd er echter rekening mee dat je de afgelopen maand 100.000 views en 10.000 volgers moet hebben.
De centrale stellingen
Dus wat is de bottom line?
Niet alleen is influencer marketing enorm, maar het wordt ook steeds groter en zelfs nog belangrijker voor jouw online succes. Het is erin geslaagd de meeste ouderwetse marketingkanalen te overschaduwen.
We hebben al vermeld dat de uitgaven voor influencer marketing in 2020 naar verwachting de duizelingwekkende $ 5 tot $ 10 zullen bereiken. Zelfs vandaag de dag gelooft maar liefst 94% van de marketeers dat hun influencer-marketingstrategieën succesvol zijn.
Dus als je dat nog niet hebt gedaan, probeer dan eens je verdiepen in de wereld van influencermarketing. Wie weet vind je het wel leuk.
Hopelijk vond je deze inzichten in influencer-marketinguitgaven nuttig. Tot de volgende keer!
