La actualización del algoritmo de Google recalibra la búsqueda local

A principios de diciembre, Google lanzó una actualización de algoritmo que está demostrando ser la actualización más importante para la búsqueda local en varios años. El gigante de las búsquedas confirmó la actualización la semana pasada. En su típica forma discreta, Google describió la actualización como “un reequilibrio de varios factores que consideramos al generar resultados de búsqueda locales”.

Los tres factores que determinan las clasificaciones para las búsquedas locales son: proximidad, relevancia y prominencia. Si bien Google no revela la ponderación precisa de cada factor, es evidente que con el reequilibrio, la proximidad está adquiriendo mayor peso. Estos cambios podrían afectar la ficha de tu empresa en la búsqueda local.

Si bien Google no ha anunciado cambios en sus pautas para la optimización de la búsqueda local, la actualización no cambia los objetivos de la empresa en torno a la búsqueda local, sino que se enfoca en mejorar la calidad de los resultados de la búsqueda local. En pocas palabras, está logrando esta mejora aumentando el peso de la proximidad en su ranking.

Anteriormente, la relevancia de una lista de negocios para los términos de búsqueda jugaba un papel más importante en la determinación de las clasificaciones principales en los resultados de búsqueda locales. Con demasiada frecuencia, esto significaba que SERP devolvería un resultado de búsqueda incluso si la empresa no estaba cerca de la ubicación del buscador.

Al dar más favor a la proximidad, la actualización ayuda a combatir los esfuerzos para jugar con el algoritmo anterior, especialmente por parte de las empresas menos que locales que aparecían en los SERP locales. Con el tiempo, más empresas han podido manipular su contenido para ganar clasificaciones locales para búsquedas que, en realidad, están geográficamente distantes de la ubicación real de la empresa. Después de esta actualización, las empresas que están muy cerca del buscador ven una presencia mejorada en el SERP, mientras que las empresas más alejadas del buscador ven una disminución en la participación de voz local.

Si bien el énfasis de la actualización del algoritmo en la proximidad es el titular, el objetivo secundario estrechamente relacionado y de larga data de Google de combatir el correo no deseado se destaca en otra observación: estamos viendo una reversión, hasta cierto punto, en la participación de voz para los nombres comerciales optimizados para palabras clave para las empresas. sin palabras clave en sus nombres. Google no ha publicado ninguna guía especial sobre este punto, pero sus pautas contra el relleno de palabras clave brindan información.

Todo esto está sucediendo simultáneamente con una actualización de los resultados del paquete de 3 locales y el diseño del mapa en el SERP. El nuevo diseño para la búsqueda de escritorio coloca los resultados en el lado izquierdo de la página con un nuevo mapa cuadrado a la derecha de los resultados. Debido a que se está implementando junto con la actualización del algoritmo, aún no está del todo claro qué impacto está teniendo el cambio de diseño en los resultados.

Conclusiones clave

La última actualización del algoritmo de Google para la búsqueda local está otorgando mayor importancia a la proximidad como factor de clasificación. El esfuerzo de reequilibrio ya está afectando los resultados de búsqueda: las listas de empresas destacadas y relevantes que están más alejadas geográficamente del buscador están disminuyendo en el ranking de búsqueda, mientras que las empresas más cercanas y relevantes que antes tenían menos prominencia están clasificadas más arriba. La consideración reducida de las palabras clave en el nombre de la empresa protege adicionalmente el SERP contra los intentos de jugar con el sistema.

En el futuro, las empresas que dependen del patrocinio de los clientes locales tienen una mejor oportunidad de llegar a esos clientes y deben invertir tiempo y esfuerzo para optimizar sus fichas de empresa. Por otro lado, las empresas que anteriormente tenían un buen desempeño en las búsquedas locales que se realizaban relativamente lejos de sus ubicaciones deberán recalibrarse y encontrar nuevas formas de atender a los clientes en ubicaciones más lejanas.

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