¿Qué son los encubridores CNAME? [And is Apple coming for you?]

Durante los últimos meses, Apple ha continuado reforzando las funciones de seguridad y privacidad en su cartera de productos, desde cambios en IDFA en iOS hasta actualizaciones de ITP en los navegadores de iOS.

Según los informes, a medida que Apple continúa adoptando la postura estratégica de que la privacidad es un derecho para todos los usuarios, el gigante tecnológico está tomando medidas para otorgarles a los usuarios más capacidad para optar por no recibir ningún tipo de orientación o seguimiento.

Una de las mayores actualizaciones de privacidad de los cambios recientes de ITP (Protección de seguimiento inteligente) de Apple es la mitigación del encubrimiento de CNAME en Safari.

Si suena un poco confuso, esta publicación lo ayudará a comprender mejor cómo estos cambios podrían afectar su capacidad para rastrear y recopilar datos (especialmente para los anunciantes que usan rastreadores de terceros para medir las visitas y el compromiso de la campaña).

Aquí encontrará todo lo que necesita saber sobre el encubrimiento de CNAME y los últimos cambios de Apple.

¿Qué es un CNAME?

Para comprender el encubrimiento de CNAME, primero debe comprender los registros CNAME.

  • CNAME conecta todos los diversos recursos en línea que usaría con su dominio principal.
  • Los registros CNAME rastrean qué subdominios están conectados a un solo dominio registrable y, a su vez, a una sola dirección IP.

Por ejemplo, un registro CNAME puede asignar los subdominios www.blog.example y comments.blog.example al dominio blog.example. En ese caso, todas las cookies están configuradas para cubrir el sitio blog.example, incluidas las cookies de inicio de sesión y las cookies de identidad del usuario, que pueden trasladarse a comments.blog.example. Esos subdominios también pueden establecer cookies propias para el dominio registrable.

¿Qué es el encubrimiento CNAME?

El encubrimiento de CNAME es una solución que se usa para disfrazar un dominio de terceros como parte del dominio propio, lo que permite que el tercero realice un seguimiento como propio.

Esencialmente, el encubrimiento de CNAME permite a los rastreadores de terceros eludir los bloqueadores de anuncios para la recopilación y el seguimiento de datos. Desafortunadamente, esto representa un riesgo de privacidad significativo tanto para los usuarios como para los sitios web.

Cuando los rastreadores de terceros se hacen pasar por subdominios de esos sitios web, pueden rastrear los datos y la actividad de los clientes con permisos propios. Es precisamente por eso que Apple ha introducido nuevas mitigaciones de encubrimiento de CNAME como parte de sus actualizaciones recientes de ITP. La elusión de CNAME es solo otro intento de solución que Apple ha declarado firmemente que no quiere que las empresas utilicen este método para rastrear y recopilar datos (y pondrá en marcha un proceso para señalar a cualquiera que esté utilizando una elusión de CNAME).

¿Cómo afectará el cambio de Apple a los anunciantes?

A medida que empresas como Apple y Google continúan tomando medidas enérgicas contra las políticas de seguimiento y datos de terceros, los anunciantes deberán adaptarse y encontrar nuevas formas de ofrecer publicidad dirigida. Por ejemplo, los expertos en la materia han predicho la “muerte de las cookies” y un “futuro sin cookies”. (Obtenga más información sobre por qué las cookies de terceros van a desaparecer en este artículo).

Es hora de decir adiós al encubrimiento de CNAME y hola a las estrategias de privacidad primero

Prevemos que estos cambios harán que sea más difícil para los anunciantes realizar un seguimiento de la atribución, lo que hará que el Modelado de mezcla de medios (MMM) y la incrementalidad segmentada sean aún más importantes. La capacidad de comprender las audiencias y el valor de los datos propios son más importantes que nunca para los anunciantes.

Si lo piensa de esta manera, el encubrimiento de CNAME (y otras soluciones) son lo que muchos consideran una solución rápida (y una especie de estrategia de sombrero gris), pero no una solución a largo plazo. Apple (y otras plataformas) seguirán realizando ajustes y políticas que favorezcan la seguridad del usuario.

Las estrategias emergentes de MMM (con la privacidad en mente) permiten a los anunciantes optimizar cada canal de marketing y ofrecer publicidad dirigida efectiva sin que confiar en los datos de seguimiento de terceros. En lugar de realizar un seguimiento de conversiones o acciones específicas, MMM analiza la asignación general de gastos de marketing y crea un modelo de causa y efecto. Media Mix Modeling ayuda a los especialistas en marketing a responder:

  • ¿Cuál es mi impacto en los canales digitales?
  • ¿Cuál es la combinación correcta de asignación de gastos que genera el ROI más alto?
  • ¿Cómo se desempeñarán los canales en el futuro en función de su asignación de gasto optimizada?

Para obtener más información sobre cómo MMM puede ayudarlo a comprender el impacto real de su inversión en marketing a través de múltiples canales, aquí hay una descripción general de cómo funciona el modelo de combinación de medios y cómo las empresas pueden usar el análisis para impulsar decisiones de inversión publicitaria más inteligentes.

Kolin Kleveno, vicepresidente sénior de audiencias direccionables en Tinuiti

Con todo, la privacidad en línea llegó para quedarse. Para averiguar todo lo que necesita saber sobre las nuevas restricciones, cookies, IDFA, datos propios y todo lo relacionado con la privacidad de nuestros expertos en Tinuiti, consulte El futuro de la web.

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