Últimas noticias: Roku adquiere el negocio de publicidad avanzada en video de Nielsen [What It Mean For Marketers]

Esta semana, Roku firmó un acuerdo para adquirir el negocio de publicidad avanzada en video de Nielsen. Esta adquisición incluye las tecnologías de reconocimiento automático de contenido de video (ACR) e inserción dinámica de anuncios (DAI) de Nielsen.

En la siguiente publicación de blog, discutimos el reciente aumento en la popularidad de la publicidad de Roku y cómo se espera que la adquisición impacte a los especialistas en marketing.

El valor de la publicidad de Roku está en aumento. ¿Por qué?

Roku es uno de los primeros pioneros de la transmisión de TV dedicada y ha brindado a los espectadores programas digitales desde 2012. El dispositivo de transmisión Roku OTT es una caja negra engañosamente simple que se conecta a un televisor y le permite mostrar canales de transmisión que normalmente solo son accesibles a través de computadoras portátiles. o dispositivos móviles, como Netflix, Amazon Prime Video y Hulu.

La dura verdad es que la publicidad televisiva tradicional se está extinguiendo. La audiencia televisiva está cayendo y, como resultado, también lo están haciendo los presupuestos publicitarios. Más personas se están mudando a dispositivos de transmisión como Roku, y es hora de que los anunciantes también hagan ese cambio.

Hay 52 millones de dispositivos Roku en uso a fines de 2019, lo que representa el 18% de las ventas del mercado global. Esto lo coloca muy por encima de su competidor más cercano, Amazon Fire TV, que solo representa el 12% del mercado. Las plataformas operativas impulsadas por Google como Chromecast y Android TV solo representan el 9% de las ventas totales del mercado.

En términos de audiencia real, Roku Inc. superó los 50 millones de cuentas activas en su plataforma de transmisión. Los datos preliminares estimados de la compañía para el cuarto trimestre que finalizó el 31 de diciembre de 2020 mostraron 51,2 millones de cuentas activas, lo que reflejó un aumento de casi 14 millones de cuentas en 2020. Esto equivale a un tremendo potencial publicitario para las marcas.

¿Por qué Roku está adquiriendo el negocio de publicidad avanzada en video de Nielsen?

Según el anuncio, la adquisición es una indicación de dos iniciativas que incluyen:

  • Acelerar el lanzamiento de Roku de una solución DAI integral con programadores de TV.
  • Integrar aún más los productos de medición de contenido y anuncios de Nielsen en la plataforma Roku.

De acuerdo a Parampata de Louqman, vicepresidente de gestión de productos en Roku:

¿Cómo afectará esto a los anunciantes?

1. Roku eventualmente permitirá a los programadores de televisión reemplazar los anuncios de televisión tradicionales con anuncios dirigidos en tiempo real.

Lo que esto significa es que los especialistas en marketing pueden minimizar el exceso de frecuencia en los planes de TV lineal en vivo y mejorar el ROI al incorporar los datos y la atribución de Roku a la publicidad televisiva tradicional.

– Roku

2. Esto permitirá la integración de ONE de Nielsen para estandarizar la medición de transmisión de TV.

Roku expandirá sustancialmente la huella de Nielsen para medir la publicidad. Nielsen ONE proporciona una visión clara del alcance y la frecuencia de la campaña en programación lineal, transmisión, CTV y digital. Puedes aprender más acerca de esto aquí.

Jesse Matemáticas, VP de Planificación y Plataformas de Tinuiti

Próximos pasos para los anunciantes

Roku ofrece a los anunciantes una variedad de opciones que aprovechan al máximo la plataforma de medios única. Desde anuncios tradicionales de 15 a 30 segundos hasta videos interactivos a pantalla completa y superposiciones interactivas. Cada formato de publicidad es una oportunidad para interactuar con los clientes de formas nuevas e inmersivas.

Para obtener más información sobre cómo comenzar a anunciarse en Roku, consulte nuestra publicación reciente.

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